以前拍视频的贷款平台：风口下的狂欢与反思

过去几年，不少贷款平台通过短视频营销迅速崛起，它们用剧情段子、情景演绎吸引用户，却在监管收紧和行业洗牌中逐渐消失。这篇文章将梳理这些平台的运营模式、用户真实反馈及行业变迁，聊聊那些年我们见过的“视频贷”江湖。

2018-2022年间，短视频平台流量爆发式增长。某头部平台数据显示，金融类广告投放量年均增长超300%。那时候贷款平台发现，用“老板跑路员工借钱发工资”“家庭急用钱”等剧情短视频，能快速引发共鸣。

比如“放心借”这类平台，广告里常出现穿着职业装的“客服”举着手机说：“点击这里，三分钟到账！” 现在回想起来，这种情感绑架式营销确实让不少人冲动借款。

当时活跃的几个平台，基本遵循这套玩法：场景化剧情：用夫妻吵架、看病缺钱等生活场景，把借贷包装成“救急方案”弱化风险提示：广告里用极小的字标注实际利率，重点突出“免息”“低息”字样明星/KOL背书：找过气明星或百万粉丝博主，用“亲身经历”推荐产品

有个典型案例是某平台推出的系列短剧：主角因为网贷逾期被暴力催收，最后通过该平台“低息置换”解决问题。这种自导自演的解决方案，当时蒙蔽了不少人。

根据大量逾期案例整理，用户普遍遇到这些问题：“免息”变高息：某用户借款5000元，前3期免息，第4期突然涨到月息5%暴力催收乱象：有借款人反映，催收方会伪造律师函，甚至把欠款信息发到工作群信用连锁反应：超60%的逾期用户表示，因此无法申请房贷、车贷

一位网友在知乎写道：“当初看视频觉得借钱特简单，结果利滚利欠了15万，现在连高铁都坐不了。” 这些案例暴露出，过度娱乐化的借贷宣传，本质上是对金融风险的消解。

2023年《网络小额贷款业务管理办法》出台后，情况开始变化：广告内容受限：禁止使用情景演绎、诱导性话术利率透明化：必须明确展示年化利率，不得使用“日息”“月息”混淆概念平台批量退出：某第三方统计显示，2024年超200家视频贷款平台停止运营

记得有家曾拍过“霸道总裁帮员工还贷”短剧的平台，去年突然下架所有视频，官网只剩下一句“系统升级维护中”。这种戛然而止的退场方式，成了行业转型期的典型注脚。

作为从业者，我有三点建议：警惕“故事型”借贷：越是煽情的借款广告，越可能藏着高息陷阱看清合同细节：重点看逾期罚息规则、服务费计算方式，别被“快速放款”迷惑保留证据链：从广告截图到还款记录全部存档，遇到暴力催收立即举报

有个粉丝跟我聊过，他就是在抖音看到借款广告后负债的，现在手机里还存着当时的视频。“要是早点知道这些套路...”他这句话，我一直记着。

现在的贷款平台视频，大多变成了枯燥的条款解读。虽然看着没意思，但至少，金融本该有的严肃性回来了。你说这是进步还是退步？或许时间会给出答案。